Etape clé #5 - Vous reconnait-on au premier coup d'œil ?

Car vous avez besoin d'être reconnaissable ! Et tout de suite en plus :-) Je vous explique pourquoi et comment faire.

Pourquoi ?? Pour au moins 4 raisons :

- Pour ne pas perdre des occasions de toucher des clients potentiels. Si on ne vous reconnait pas, on ne se souvient pas de vous, et on ne vous achète pas... même si on en avait envie ! Et oui, on ne vous a pas reconnu. On doit donc vous reconnaitre immédiatement, que ce soit dans votre ton, vos couleurs, votre graphisme, votre logo…

- Pour ne pas gaspiller votre budget comm en étant obligé de montrer vos comm plusieurs fois avant que l'on vous reconnaisse ; On doit tout de suite savoir que c'est vous, sans avoir besoin de revoir votre comm X fois (vous n'avez pas le budget ;-)

- Pour ne pas communiquer pour vos concurrents ! Si on ne vous reconnait pas, on va se souvenir avoir vu une comm passer mais comme on ne vous a pas reconnu, on va se souvenir du type de produit/ service et hop, on va aller vers la marque la plus connue (pas encore vous :-)

- Pour capitaliser ! Si vous communiquez toujours avec la même charte et de manière cohérente, à chacune de vos nouvelles communications, on vous reconnaitra plus que la fois d’avant. Vous serez identifiée. C’est par ce moyen aussi que l’on crée du lien avec les personnes qui pourraient être intéressées par ce que vous proposez.

Vous devez donc travailler votre marque pour qu'elle soit reconnaissable et différente. Cela veut dire établir des codes graphiques clairs et une personnalité que vous allez utiliser constamment pour avoir une communication cohérente. C'est votre identité !

Ce travail commence par une phase d'inspiration pour créer votre style, votre personnalité, puis vous pourrez formaliser ces éléments dans votre charte graphique.

1. Chercher l'inspiration

Créer un moodboard

C'est un très bon outil pour poser tout ce que vous aimez. Cela vous aidera à déterminer votre style graphique, vos couleurs...

Selon votre sensibilité, vous pouvez le faire de manière digitale ou physique (avec un véritable collage).

Collez sur une grande page les images, les photos, dessins, couleurs, logos, polices qui correspondent à votre marque, à ce que vous voulez exprimer à travers elle. Quel caractère (calme, attentionné, énergique, heureux...) , quelle émotion (joie, sérénité, amusement, énergie), quel genre (premium, détendu, chic...), etc

Trouver vos couleurs

On recommande de partir sur 3 couleurs : une principale, une secondaire, un accent qui va appeler le regard (une couleur qui claque). Vous pouvez ensuite ajouter 3 couleurs alternatives.

Pour cette réflexion, j'utilise un super site : Coolors.

Vous pouvez générer des palettes sur la base d'une couleur. Avec l'outil Image Picker, vous pouvez extraire la palette d'une image de votre choix.

Collors vous donnera les codes RVB et HEX de vos couleurs pour que vous puissiez les reprendre.

Je vous conseille de faire des copies d'écran de vos palettes préférées et de les coller sur un slide. Vous pourrez ensuite faire votre sélection finale plus facilement.

Vous pouvez faire ce travail sur les fiches que je vous ai préparées. Vous y trouverez aussi la charte HELLOKIDDO. Elles sont à télécharger à la fin du post.

Choisissez votre police

Adaptez là à votre personnalité, à votre style : sérieux, fun, enfantin, zen...

Vous pouvez aussi choisir d'avoir plusieurs polices qui matchent bien ensemble.

Vous trouverez sur internet plein de générateurs de police qui vous permettront de comparer.

De préférence partez sur une police gratuite et largement utilisée pour qu'elle puisse être reprise par le plus grand nombre.

2. Formaliser votre charte

Il vous sera très utile d'écrire et de synthétiser votre personnalité et votre charte dans un doc de référence. Vous pourrez ainsi les communiquer facilement et les aurez facilement sous la main quand vous préparerez vos éléments de communication.

Vous retrouverez un template et l'exemple HELLOKIDDO dans ma fiche.

Vous allez y inscrire votre personnalité et tous les éléments de votre charte graphique

Votre personnalité

- Le ton : le style de votre communication (sérieux, fun, décontracté, attentionné...)

Ex : Pour HELLOKIDDO : Décontracté mais pédagogue

- La mentalisation : la façon dont votre client idéal s’imagine quand il utilise votre produit/ service

Ex : Pour HELLOKIDDO : Cultivé, pédagogue, un parent/ une personne intéressant.e, curieux.se, en partage

- La relation : la nature de la relation que vous entretenez avec vos clients idéaux, votre communauté

Ex : Pour HELLOKIDDO : comme un guide sympathique, accessible, pédagogue

Votre charte graphique

Vous allez y inscrire :

- votre logotype (description du logo) : texte, majuscule, police, fond, forme, présentation

- vos couleurs principale, secondaire, accent, alternatives avec leur code RVB et HEX (#)

- vos typographie/ polices : en titre, titre secondaire, texte

- vos visuels et éléments graphiques : le type de photos que vous allez utiliser et dans quelles conditions ainsi que les éléments graphiques

Vous avez maintenant crée votre style et votre personnalité pour être reconnue. Vous pouvez passer à la prochaine étape, la dernière ! Et en attendant : tissez votre fil !

Vous voulez aller plus loin ?

Télécharger gratuitement mes fiches pour travailler efficacement ces étapes.

C'est parti

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